来源： 中国商报 

　　今日头条创始人兼CEO张一鸣发布致歉信，承认今日头条片面注重增长和规模，却没有及时强化质量和责任，忽视了引导用户获取正能量信息的责任。

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　　进入4月，今日头条的日子格外难过。4月11日，今日头条宣布关闭APP内语录、段子、趣图、美图和美女共5个频道。今日头条方面表示，这是产品内部整改的一部分。实际上，随着2018年网络规范更加趋紧，以今日头条为代表的平台已陆续进入整改期。

　　成立于2012年的今日头条，短短几年已经成长为一家最新估值约为500亿美金的互联网独角兽公司，然而在野蛮生长的背后，内容监管上的缺失已经成为了其最大的隐患之一。与此同时，腾讯等老对手进一步在短视频领域的布局，也不得不让今日头条的神经再次紧绷起来。

　　内忧：旗下多款产品需整改

　　今日头条创始人兼CEO张一鸣表示，一方面是要将正确的价值观融入技术和产品，强化总编辑责任制，另一方面是要整改社区秩序，优化社区氛围。

　　4月10日，国家广电总局发布通知，称在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司全面清理类似视听节目产品。

　　然而这只不过是整改中的一个缩影。4月9日，今日头条就被暂停了移动端的下载服务。同时被下架的，还有凤凰新闻、网易新闻、和天天快报的移动客户端。

　　3月30日，由于之前被爆出刊登虚假医疗广告，北京工商行政管理局海淀分局对今日头条做出行政处罚，其旗下的火山小视频、抖音也按要求进行整改。抖音方面表示，将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。值得注意的是，这是抖音继4月10日宣布正式上线反沉迷系统后的又一项改进措施。据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两个部分：一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。

　　抖音之外，火山小视频、西瓜视频已经开始整改。4月1日，央视曝光火山小视频、快手等存在未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播。4月4日，国家广播电视总局约谈了这些短视频平台负责人，要求依据《互联网视听节目服务管理规定》进行整改，今日头条发布《今日头条视频产品整改声明》，并且从4月5日起开展持续5天的清查。一天后，今日头条方面发布通报称，旗下火山小视频、西瓜视频等短视频平台共计下架问题视频10318条，重置封禁问题账户4864个，增加视频审核相关词库敏感词1700余条。

　　接二连三的事件也印证了疯狂扩张后的今日头条在监管责任方面的缺失。有媒体统计，2015年至今，今日头条共投资、并购了近40家公司，基本集中在媒体资讯、短视频及服务、社交等领域，通过买买买，今日头条迅速扩充了自己的产品线。目前为止，今日头条旗下已经形成了规模庞大的“内容矩阵”，旗下有悟空问答、西瓜视频、时光相册等产品，还孵化了内涵段子、抖音、火山小视频，并在海外接连进击，收购了美国Flipagram，还在GooglePlay上线了NewsMaster。

　　与此同时，今日头条的估值也是一路水涨船高。今年3月有媒体爆料称，今日头条正在筹划新一轮的融资并向多家投资机构询价，计划中的估值区间大概为400亿美元-600亿美元。也有几家投资机构表示，今日头条的新一轮融资估值可能会超过500亿美元。今日头条最近一次公开融资是在2017年4月7日，彼时宣布完成由红杉资本、建银资本等投资的10亿美元D轮融资，投后估值为110亿美元。相比现在的估值区间，头条估值在一年时间里涨了4倍-6倍。

　　然而，接连不断的整改无疑为今日头条日后的发展带来了很大的影响。一系列风波后，今日头条创始人兼CEO张一鸣也发布致歉信承认今日头条片面注重增长和规模，却没有及时强化质量和责任，忽视了引导用户获取正能量信息的责任。对此，他提出两大整改方向，一方面是要将正确的价值观融入技术和产品，进一步深化与权威媒体合作，强化总编辑责任制，全面纠正算法和机器审核的缺陷，不断强化人工运营和审核，将现有6000人的运营审核队伍，扩大到10000人。另一方面是要整改社区秩序，优化社区氛围。

　　外患：腾讯强势“狙击”

　　目前针对短视频应用的监管力度不断加大，这或许是微视的机会所在，不过需要其在入驻门槛和内容审核上同时发力，不然就会适得其反。

　　除了一系列“内忧”，今日头条在短视频领域还将迎来另一个强劲的老对手腾讯。4月2日，腾讯旗下的短视频产品“微视”发布重大更新，新增一键美颜等三大功能。随后腾讯方面发布《企鹅号平台规则激励原创短视频重申投诉渠道维护生态健康》公告，公告中写到，企鹅号作为腾讯的内容开放平台，正在为微视提供优质的原创短视频内容。为此平台采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到微视中。

　　同时，平台也将补贴这些内容创作者和机构。目前，全球已有超过100余个原创内容创作机构与企鹅开放平台取得联系及合作，单个达人账号最高月收入可突破12万元。另外，一份项目说明书显示，腾讯拿出30亿元补贴微视原创者，不过该说法并未得到腾讯官方证实。根据媒体报道，腾讯方面虽未透露具体补贴金额，但表示2018年企鹅号将重点扶持短视频内容，而依托于企鹅号，腾讯微视也会让内容创作者实现分成收益。

　　腾讯旗下的短视频APP“微视”诞生于2013年，当时定位于8秒短视频分享社区，普通用户和明星大咖都可以在其中发布原创短视频。2015年，微视停止版本更新。2017年4月，腾讯宣布微视正式停止运营。2017年8月，微视开始重新启动版本更新。

　　微视的重新启动也被看作是腾讯“狙击”抖音的一项重要武器。有业内人士认为，腾讯拥有相当大的用户基数，这点是抖音、火山等短视频平台望尘莫及的。腾讯烧钱补贴必定能够吸引更多的优质达人入驻微视平台，而短视频平台的内容必须丰富多彩，这样才能满足不同用户的需求，因此烧钱补贴大战在所难免。

　　今日头条凭借西瓜视频、火山小视频以及抖音的短视频矩阵发展得风生水起，在一定程度上也引发了腾讯的警觉，其在今年重金投资了快手。但与今日头条相比，在短视频领域的布局方面腾讯因错失先机显然已经陷入被动。猎豹大数据显示，2017年12月，今日头条系的短视频产品西瓜视频、火山小视频和抖音分列年度行业排行榜第一、三和第七名。马化腾在全国两会回答媒体提问时表示,游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外，腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

　　从数据可以看出，今日头条等企业在短视频领域来势汹汹，腾讯除了投资外，重启微视发展自己的短视频平台也不足为奇。智察大数据分析师刘大伟表示，目前针对短视频应用的监管力度不断加大，这或许是微视的机会所在，不过需要在入驻门槛和内容审核上同时发力，不然就会适得其反。

　　与此同时，在监管力度不断加大的情况下，腾讯旗下社交应用微信、QQ也暂停了短视频APP外链直接播放功能。快手、抖音、西瓜视频等短视频链接已无法在微信、QQ中直接打开。打开链接后会出现“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放”的提示。如果用户仍要观看，需复制链接在浏览器中打开浏览。