今日头条和腾讯必有一战,导火索会是来自抖音和微视?
2018-05-15 12:17:31
  • 0
  • 0
  • 0

作者:耿彪 

来源:iDoNews专栏

抖音成为IPhone商店AppStore第一季度下载量排行榜第一名,而微信、QQ却被远远甩在了后面,仅排名到第七和第八,而这就表现出了抖音在短视频领域的巨大优势和其如今的火爆程度。对于今日头条来说,前段时间内涵段子被下架之后,遭遇了巨大的损失,反倒是抖音给了张一鸣一个大大的惊喜。在腾讯最为引以自豪的流量和信息领域,抖音撕开了一个口子,这是马化腾所不能容忍的,四月中微视悄然上线,直指抖音,补贴力度也是很大,官方宣称至少投入30亿作为补贴,而内容创作者们也是纷纷入局,根据MCN机构代理显示,单条视频补贴最多可达300元,抖音和微视之间的竞争已经开始。

张一鸣和马化腾的争执

张一鸣认为,腾讯对抖音进行了流量封杀,同时微视还对抖音进行了抄袭,双方争论的点也是主要在这两个方面。

抖音成立于2016年9月,到现在也不过是一年半多的时间,但是抖音有着今日头条的流量支持,得以迅速崛起,成为炙手可热的短视频平台。当然,这是有成功的先例的。早期今日头条内的视频栏目内容主要来自于西瓜视频,孵化成功后,西瓜视频有了独立的App,之后今日头条才将重心逐渐转移到抖音上。从目前的效果来看,抖音的运营是成功的。

关于微信是否封杀抖音的问题,并没有定论,当时的微信用户无法分享抖音链接,微信给出的答复是系统针对于频繁分享链接给予的针对性屏蔽措施,也是一个防刷屏限制。

第二,微视和抖音的抄袭问题;微视比抖音成立的时间要早,但是微视的市场表现并不好,在2017年更新之后因为高管离职、团队解散等问题,腾讯已经彻底放弃该项目,若不是因为抖音发展太快,微视项目几乎不可能再次启动。

从页面布局来看,二者有相似之处,但是也并不能断定为微视抄袭、搬运了抖音,张一鸣和马化腾在朋友圈中还就举证问题就行了交流,张一鸣说会发资料给马化腾,而马化腾则认为自己方有更多的资料可以举证抖音。如果仔细观察就会发现,二者这次的口水仗像极了去年朱啸虎和马化腾关于共享单车的争执。按照商业大佬的社交习惯来看,很少在朋友圈公开对某件事情发表意见,但是这次双方争执的点太过尖锐,马化腾也不得不回应。

从本质上来看,腾讯最大的依仗就是凭借QQ和微信建立起来的用户流量优势,而张一鸣的今日头条、西瓜视频等也是以用户流量为主,商业价值也是从这几个大的流量平台发掘出来的,所以今日头条和腾讯之间的争执必然会在某一个时刻成为引爆点,引发二者激烈商务竞争,现在看来这个点就是抖音和微视在短视频市场的用户流量上的争夺。

抖音和微视的博弈

抖音先于微视获得了成功,值得腾讯方面去进行深度思考:为何微视成立的早反而被抖音抢占了先手?这完全不符合营销市场摩尔定律,而且从商业化进程来看,抖音与淘宝合作已经开始探索短视频购物领域,这是微视不具备的眼光和战略布局,在整体规划和发展上,微视已经落后抖音不止一个节拍,这也是为何马化腾会如此重视抖音的原因所在。可以说,抖音与淘宝的合作戳在了腾讯的痛处,那就是其一直想进入而不得的电商领域。虽然腾讯与京东的合作足够稳固,但是腾讯的流量级依然很难转化为有效的市场价值,多年来的探索也是一次又一次推翻重建再推翻,马化腾和腾讯都不愿放弃这条路。

而今日头条的变现方式正好是腾讯不具备的,其通过建立内容创作者分成制度,把广告和流量联通,再和创作者分拿收益,达到一个平衡状态。

当然,如果微视想复制抖音的成功,不仅要将平台模式、布局等和抖音进行对比,还要积累平台人气,特别是那些有创意的用户、作者也拉到平台中来,为平台持续提供优质的内容才是其能够反败为胜的基础。腾讯明白这个道理,抖音也明白。所以,接下来抖音和微视争夺的必然是优质内容持续输出者。对于短视频行业来说,真正的竞争或许才刚刚开始。

在过去的一个季度里,抖音的下载量达到了4800万以上,如果可以保持这个增长率,在未来很短的时间内抖音就会成为行业巨头,地位将不可撼动,微视想要有所作为至少也要在这之前获得行业准入券,才能有施展拳脚的机会。抖音与微视的博弈不在于市场,而在于用户。

短视频市场需要重塑,未来的机会在于模式创新

无论是哪个行业,创新才是行业永葆活力的推动力,对于短视频行业来说更是如此。在抖音之前的短视频多是以搞笑、视频剪辑、解说等内容为主,而抖音则是一款音乐短视频平台,其中的内容也多是以音乐背景配合创意段子为主,很容易吸引用户,这样一来,抖音就在众多的短视频平台中脱颖而出,成为一款爆款短视频App,这其中体现的其实就是创新的力量。

如果微视不能在产品上进行创新,即便是有着巨大的流量支撑,有着庞大的资金投入,充其量也只是能把一个抖音打下去,之后呢?还会有另一个“抖音”站起来,所以,提升自身实力才是在市场中处于竞争优势最大的保障,这句话同样也适用于抖音。

15秒音乐短视频可以很好的将用户粘性调动起来,之后能将流量转化为淘宝订单进行商业化变现,这才是抖音最终的目的。从目前来看,变现能力如何并不好说,只能是有一个好的预期罢了。如果,在这期间抖音的用户、流量不能保持很好的增长,对于抖音未来的发展也是极为不利的,这就不仅仅是模式创新能做到的了,还需要有持续的平台运作经验和实力,二者不可或缺。

短视频市场几欲触顶,需要更多的新鲜血液进来提供新的发展方向,抖音与淘宝的合作就是一次有意义的尝试,不管结果如何,短视频单纯依靠资本和平台补贴的时代必将一去而不复返,平台只有不断提升自我变现能力才能永葆竞争力。

笔者认为今日头条与腾讯有许多相似之处,从平台对比度来看,张一鸣单就一个今日头条就能做到几百亿的平台估值说明了这样的产品是有市场的,不少分析师认为虽然抖音短时间不会让腾讯伤筋动骨,但是其已经切开了腾讯最核心的业务链条的口子,给其他互联网创业者指引了方向。这才是腾讯最不能容忍的,微视与抖音的博弈还会持续,届时必定还会把今日头条牵扯进来,双方都要早作打算。


最新文章
相关阅读