前有BAT,后有今日头条,一个万亿红海市场注定不平静
2018-05-21 12:47:50
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来源:财经早餐

2018年,今日头条凭借抖音、整改等一系列大事件频频登上热搜榜。就当大众以为它会在短视频领域更进一步时,今日头条却来了一个大转折。

5月17日,今日头条上线在线少儿英语品牌“gogokid”,正式进军少儿英语这片红海!而此次上线,今日头条也彰显了其勃勃野心,对标的正是如今少儿英语行业内的标杆企业:VIPKID。

不知是否是凑巧,面对今日头条的悍然来袭,VIPKID展现出了少儿英语行业内一员“老将”的实力,在紧接而来的5月18日,中新网消息,VIPKID跻身全球教材界“奥斯卡”最终提名!

一时间,少年英语这片万亿红海再一次成为热议的焦点。

二胎时代,教育先行!

我们首先来看一下今日头条上线的gogokid究竟有何玄机。

可以说,gogokid的定位非常清晰,课程面向4-12岁的少年儿童,采用全北美外教1对1互动教学的模式,让学员和外教老师进行视频和语音方面的学习。

大家不要忘记了,今日头条是什么公司?是互联网公司!而且是一家靠“算法”独树一帜、在当今中国互联网界杀出重围的公司。“算法”可说是融入了今日头条基因的“家底”,这样一家公司做起少儿英语来,一定会和传统教育类公司大相径庭!

老沈认为,“试错体验”、“优质外教”、“智能算法”成为了gogokid的三大优势。

试错体验:学员报名前gogokid平台会提供一个体验课,并根据学员的喜好及英语水平配备一名外教老师。通过这节体验课,让学员去判断gogokid上课的模式以及老师的授课方式适合不适合自己。后期正式购买课程之后,平台会让学员选择3-5名老师,进行不同外教的交叉式学习,进而接触多种不同的文化跟不同的表达方式。

优质外教:gogokid平台采用3%的比例对外教进行筛选,目前已形成一个庞大的北美外教师资库供学员选择。此外,平台也会在后台配备中教老师,及时形成课程学习报告向家长反馈孩子上课情况。

智能算法:“算法”可以说是今日头条起家的“家底”,在进军少儿英语红海中,今日头条也运用其中。在对孩子英语水平进行测试后,gogokid将建立孩子的能力模型,同时建立教师的教学模型,并将二者进行智能匹配。人工智能表情识别、大数据等技术也应用在产品中。

值得一提的是,老沈认为,作为一家互联网公司,今日头条做出这个决定并非是心血来潮。最有力的一组支持数据来源于二胎政策之后的幼儿数量。

经测算,我国2017-2019年新生儿数量将迎来一个高峰期,分别为2162万、1960万、1740万。相较2016年以前1600万左右的水平,将使得产业链上的各个行业都迎来需求量的大幅提升,比如,幼儿、少儿教育行业。

那么,被称为万亿红海的少儿教育行业如今呈现了什么样的状态?

不能输在起跑线上!

对于父母来说,传统教育思维中的“不能输在起跑线上”一定是最重要的一条。老沈查阅了少儿英语教育目前的一些特点后发现,其状况也十分符合这一思维,甚至是有过之而无不及。

第一,不容忽视的一点是,中产阶级和消费升级已经崛起了,虽然近日也有“消费降级”的声音出现,但在教育这一领域,尤其是对下一代的教育这一领域内,消费永远呈现升级趋势。

调查发现,家长们开始从价格敏感型向品质敏感型过渡,“原汁原味的美国小学课程”成为身处教育消费升级的家长们的最爱,外教受到更多关注。

第二,少儿英语付费以女性家长为主,消费能力以中高消费、高消费为主,一线城市分布最多,同时二、三线占比突出。

具体数据来看,少儿英语用户地域分布中,超一线占比11.39%,一线占比32.46%,二线占比22.93%,三线占比26.04%。可以说,几乎已经形成了“为了下一代,全民赶超不输在起跑线”的白热化状态了。

第三,70、80后那种“哑巴英语”式教育成为杜绝的对象,如今的少儿英语教育更以“学生掌握与运用”为根本。

在这一方面,主流的课程设置也做了相当多的调整。70、80后那种一堂英文课40分钟、连上两堂课一共80分钟的情况已经一去不复返了。儿童注意力集中时间有限,现在市场上大部分的核心课程都控制在25分钟左右,预习、复习、巩固等多环节拆分,形成完整课程闭环。

在教材选择上,原版教材针对母语学习者不完全符合我国少儿学习的认知习惯和理解能力,因此多数厂商会选择原版教材基础上的二次开发。

可以说,在少儿英语教育这片万亿红海市场上,已经呈现出了“你追我赶、巨头并进”的局面。对于家有适龄儿童的用户家庭来说,无疑是一件好事!

未来已来!

全世界所有的少年儿童,都有着同一个梦想:拥有一个快乐的童年。

全世界所有的父母,也都有着同一个梦想:不让自己的孩子输在起跑线上。

那么,“快乐”和“不输”不能是同一件事吗?

互联网时代,完全可以!

随着老牌互联网巨头BAT、以及后起之秀今日头条等新晋巨头公司的加入,儿童英语教育这一片红海一定会朝着更精致、更生动、更有效的方向发展。

十几年前,背着书包苦大仇深背单词应付考试的一代人将逐渐成为历史的一幅缩影;在当下以及未来,我们将看到这一代少年儿童快乐地学英语、并且从此告别哑巴英语的新时代!

这确实是,一个最好的时代!儿童尚且在努力,何况我们?大风扬起,让我们也踏上时代的节奏,乘风破浪!

 
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