微信海外为啥被吊打,10亿用户的微信怎么会输,马化腾很烦恼
2020-04-24 17:01:31
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来源:枫叶科技

微信携10亿中国用户进军海外受挫,出国门一看,门外蹲着一只用户量达20亿的霸王龙,微信怎么翻盘?

在国内发展达到了极致之后,任何一款软件都想着要进军海外,在全球拿到一个立足之地。马化腾旗下的微信也不例外,微信大家肯定都是非常熟悉了,因为中国一共就14亿人,而微信号称拥有10亿国内的用户,就算是老人与小孩,同样也习惯了使用微信的生活。


微信海外为啥被吊打,10亿用户的微信怎么会输,马化腾很烦恼

腾讯在社交领域一直以来都拥有极其敏锐的直觉,通常每个腾讯的社交软件都是非常成功的,这主要也是得益于腾讯对人心的把握。在过去的20年里,腾讯从QQ到微信一直都影响了中国的社交战争,这些事实足以说明腾讯的实力极其强大。那么在这样的情况下,如此强势的微信为何会在全球市场寸步难行?

事实上,微信从一开始到现在,在全球市场始终都是没有夺得一席立足之地。

法国小哥曾经求援马化腾

法国是西方国家当中比较发达的一个国家,也被很多人称之为浪漫之国,按理来说法国应该是一个高度发达的现代化国家。但曾经有一个法国小哥向腾讯求援,希望能够把微信这样发达顺畅的沟通软件带到法国,去改善法国社交软件落后的本质。从这个小哥的言论可以看出,法国的那些社交软件已经是远远落后了。

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或许马化腾就是受到了这个法国人的影响,所以才决定让微信去海外打拼。在发展的过程当中,马化腾一开始是盯准了东南亚市场,希望从中国延伸到东南亚,然后再逐步地打进欧美市场。只要在海外任何一个市场立足了脚跟,那么微信就可以再度拥有一个大基地。

这个想法是非常不错与完美的,马化腾甚至还请梅西来给海外版本的微信站台打广告,这个广告事实上的确也收获了不少的流量。

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然而海外的市场其实早就已经饱和,如果说国内的市场竞争是一片火海,那么海外可能就是一片地狱了。因为有200多个国家的能人异士在海外的社交领域一直都是窜上窜下,希望能够留下自己的足印。

WhatsApp太过强势

很显然在腾讯微信进军海外的过程当中,WhatsApp成为了挡在面前最大的一个绊脚石,准确的来说这个绊脚石已经大到像是一座大山。

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然而这座大山却是微信不得不跨越的,开路遇水架桥,一直以来中国人都是一个拥有顽强拼搏精神的民族,我们会努力跨越山河大海。按理来说微信也有成功越过WhatsApp的机会与能力,因为微信很强势。

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不过可惜,WhatsApp是一个比微信更加强势的软件,这款软件的后台是Facebook,这个Facebook可不是普通的东西,它在全球的社交领域占据了绝对的霸主地位。Facebook的用户量达到了20多亿,所以这些用户全部都可以输送给WhatsApp。

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微信用户虽然有10亿但是都在国内,Facebook用户要多出一倍有余,并且聚集了上百个国家和地区的各种各样的用户,这样一来海外的形势就非常悬殊了。

所以从始至终,微信都没有在海外市场取得成功,虽然一开始梅西打的广告帮助很多人尝试了海外版本的微信,然而很多人在尝试之后很快就弃置了。

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原因其实非常简单,任何人主用的是2款社交软件,一款用于办公,一款用于社交,当然办公和社交也可以共用一款。而海外用户都已经在已有的软件上开设了账户,并且围绕这个账户建立了比较大的一个社交圈,除非自己社交圈的好友同时更换软件,否则更换微信意味着抛弃已有的社交圈,这是无法接受的。

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当然,除非微信具备WhatsApp无法替代的功能,并且特别吸引人,才有可能吸引一部分用户,尝试用微信建立一个新的社交圈,不过可惜的是,微信大部分的功能与WhatsApp是重复的,并没有不可替代的特性。

说的直白一点,就是微信功能上跟海外社交软件差不多,没法吸引别人使用。

关于生活习惯和风趣

社交是一个很有意思的东西,马化腾的腾讯在中国占据了20多年的社交霸主地位,这得益于马化腾对中国人的性格和生活习惯的把握。

但微信未必能够掌握外国人的喜好,这跟文化差异以及思想差异有关,而制作海外社交软件的那些软件公司,他们的设计人员本身就是在当地生活,所以更容易把握当地人的需要。

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当然,这也并不说明中国的社交软件在海外就必然没有机会,关键还是在于差异性和创新性,如果你的软件与海外常用的软件明显不同,并且提供的可玩性特别吸引人,自然能够打开外国人的心扉。

一个典型的例子就是抖音,抖音目前在海外的受欢迎程度是远远高于微信的,因为抖音是音乐 + 短视频结合的形式,与其它的视屏软件有一定的差异性,并且中国的很多抖音视频为老外提供了非常有趣的玩法演示,让老外想去模仿,想去使用。

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总之中国软件的出海之路才刚刚开始,要想在海外软件市场打开一片天地,中国软件还需要在创新性和可玩性上进一步提升,具备差异性的竞争能力,才有可能成功。


 
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