来源：开八

话说，近期以来，今日头条的大动作真心是不少啊。而八姐这两天又发现，今日头条又在其垂直频道上搞起了新花样，比如，把汽车频道改了个名字，叫做“懂车帝”。

早在几天之前，今日头条就把汽车频道的头条换成了“懂车帝接棒头条汽车倒计时”，而在今天，更是直接把汽车频道更名为了懂车帝。八姐觉得吧，这也反映了今日头条内部对这次更名的高度重视。

不过呢，有的童鞋要说了，“懂车帝”是个什么鬼？今日头条把汽车频道改成这样一个二次元气息浓厚的名字，是要干嘛？别急，八姐来详细跟你说下。

实际上，“懂车帝”是今日头条旗下的一款汽车类APP，其主打的就是“看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地”，截至今日，正好上线五个月了。

八姐体验了下这个APP，初步的感觉是，这款APP就是今日头条模式在汽车垂直领域的“复刻”。简单点来说，就是，懂车帝最核心的就是承袭了今日头条的个性化推荐，让需要经过复杂信息筛选的选车过程变得省时省力。

除此之外，懂车帝还延续了今日头条正在发力的“社交”和短视频功能。比如，其底部导航栏排第二位的就是“小视频”，主要就是汽车UGC小视频。同时，其顶部导航栏中，“车友圈”的位置也很重要，这也表明，其希望通过车友兴趣社区这样一个社交方式，提供信息，黏住用户。

那么，为毛今日头条的汽车频道也要改名为“懂车帝”呢？八姐觉得，当然，其重要的一点是要拉动这款新的汽车APP，但更为重要的可能是，经过五个月的运营，“懂车帝”APP的模式可能已经摸索清楚、比较成熟，而数据增长也已经达到甚至超过了今日头条的预期，所以，今日头条就直接把自己的汽车频道改名成“懂车帝”了。

而这也符合今日头条一贯的逻辑，在内部孵化，重点并成熟的业务就品牌化运营，比如，之前就把头条视频改名为“西瓜视频”，将头条问答改名为“悟空问答”。只不过呢，八姐觉得，今日头条之前孵化的业务更多地都是产品形态的，这次的“懂车帝”则是首个孵化的垂直内容品类的。这一方面表达了今日头条对汽车垂直资讯市场的高度重视，另一方面这可能也是今日头条垂直品类孵化并内部品牌化的开端。

另外，八姐也觉得，今日头条通过“懂车帝”加持汽车资讯市场，可能也会令这个垂直市场迎来新变化。

简单来对比下，之前就在这个垂直领域知名的两家公司“易车”和“汽车之家”。这两家公司的APP，虽然也加入了“易车号”、“车家号”以及视频等内容，但还是会重点推荐自己制作的内容以及pgc制作的内容，不是完全的个性化推荐和强调UGC及社交。八姐觉得吧，这有点像以往的门户网站和今日头条的对比。

那么，背靠今日头条的懂车帝入局这一垂直市场，会令汽车垂直资讯市场乃至整个汽车业的营销方式发生怎样的变化呢？咱们拭目以待吧！